コンテンツマーケティングのビジネスモデルについて
コンテンツマーケティングのビジネスモデルについて
こんにちは山中もとおです。
コンテンツマーケティングに関連するお仕事を始めて、約2年経過しました。
社内的にも成功事例も多く蓄積されて来ました!
今日は主なクライアントさんの要望パターンをまとめてみましょう。
大きく分けて2パターンに分類されます。
一番多いのは、いわゆるアフィリエイターさんと呼ばれるメディア運営者さんと、オウンドメディアなどを運用する企業さんの2種類です。
基本的な考えは同じなのですが、ニーズがそれぞれ異なります。
今回はそれをまとめてみました。
・アフィリエイターさんや企業が運営するメディア案件
個人事業主のみならず、企業でアフィリエイトメディアや、それに近いメディアを運営している方、またECサイトのサテライトなどもこちらに含まれます。
目標とする指標はわかりやすく売上に直結するかどうかです。
そのため、当社としてもSEOで上昇しやすいタイトルの考察&内容かつキャッチーなイラストを画像を提供するようにしています。
結果がすべてなので、やりたい事がハッキリしている反面、ボリュームゾーンの対応に加えトレンドを追いかけるもの大変です。
・企業が運営するオウンドメディア案件
大企業で運営しているオウンドメディアなどがこちらのパターンです。
ある程度PVやUUなどの指標を設けていますが、売上に即直結するプロモーションとは異なるケースが多いので、実数値よりもデザイン面と内容面を重視する傾向が強いです。
イメージとしてWebサイトのデザイン発注に近い要望を頂く事が多く、結果を追いかけるWebマーケティングを得意してきた私自身の範疇を超える事も稀に発生します。
という様に、一口にコンテンツマーケティングと言ってもWebサイトの特性次第で対応については大きく変化し都度、我々も吸収しながら前に進むしかないという事を実感しています。
今日はこの辺で。